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StudienKategorie Freizeit/Tourismus → Studie Touristenfreundlichste Stadt (08.10.2010)

Studie Touristenfreundlichste Stadt (08.10.2010)

Breites Informationsangebot, aber Defizite in der Beratung

Tourismusbüros in deutschen Metropolen bieten viele Informationen und Leistungen, zu selten jedoch eine individuelle Beratung. Dies ergab eine aktuelle Studie des Deutschen Instituts für Service-Qualität im Auftrag des Nachrichtensenders n-tv. Fazit: Der Service ist insgesamt nur befriedigend.

Touristen werden umfassend mit Informationsmaterial zu Attraktionen, Sehenswürdigkeiten oder Veranstaltungen versorgt. Zudem bieten alle Tourismusbüros zentrale Dienstleistungen wie Unterkunftsvermittlung, Stadtführungen oder den Verkauf von Souvenirs an. Allerdings tun sich nur wenige mit interessanten Zusatzservices hervor, wie zum Beispiel dem Verleih von Audio-Guides oder Kinder-Buggies.

Deutliche Unterschiede zeigte die Analyse beim Kundenservice vor Ort auf. Nur ein Fünftel der Touristeninformationen bot eine gute Beratung, sogar 60 Prozent erhielten eine nur ausreichende Bewertung. In fast zwei Drittel der Beratungen gingen die Mitarbeiter nicht individuell genug auf die Kunden ein. Die Testkunden hofften häufig vergebens auf einen Geheimtipp oder Informationen aus erster Hand. Defizite zeigten sich auch bei Anfragen per Telefon und E-Mail. In jedem dritten Gespräch waren die Mitarbeiter nicht freundlich. Über die Hälfte der E-Mails enthielten orthografische oder grammatikalische Fehler, gut 15 Prozent blieben sogar unbeantwortet.

Die „Touristenfreundlichste Stadt 2010“ wurde Leipzig. Die Mitarbeiter vor Ort berieten die Testkunden individuell und mit großer Kenntnis und E-Mail Anfragen wurden schnell und kundenorientiert bearbeitet. Besuchern stand zudem ein breites Angebot an Informationen und Dienstleistungen zur Verfügung. Auf Rang zwei folgte Düsseldorf, wo die Kunden auf motivierte Gesprächspartner trafen, die sich viel Zeit für sie nahmen. Dritter wurde Dresden, wo besonders die freundlichen und verständlichen Auskünfte, sowohl vor Ort als auch per E-Mail, gelobt wurden. Auf den weiteren Plätzen: Köln, Hamburg, Berlin, Essen, Frankfurt, Stuttgart und Schlusslicht München.

Es wurden Touristeninformationen in zehn führenden deutschen Städten getestet. Im Rahmen einer umfassenden Analyse mit insgesamt 360 verdeckten Testerkontakten wurden die persönliche Beratung vor Ort, die telefonische Kontaktqualität, die Beantwortung von E-Mail-Anfragen und der Internetauftritt der offiziellen Touristeninformationsstellen eingehend untersucht. Zudem wurde deren Angebot an Informationen und Dienstleistungen unter die Lupe genommen.

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Sie möchten mehr Informationen zu der Studie erhalten?
Dann schicken Sie eine E-Mail an: info@disq.de
Detaillierte Studienergebnisse sind gegen eine Schutzgebühr zu erhalten.

ERGEBNISTABELLEN
Ergebnis Konditionenanalyse Filial- und Direktbanken
Unternehmen Punkte* Rang Service-
analyse
70%
Leistungs-
analyse
30%
Punkte* Rang Punkte* Rang
Leipzig Tourismus und Marketing GmbH 96,7 1 100,0 1 88,8 2
Düsseldorf Marketing und Tourismus GmbH 93,9 2 98,0 2 84,2 4
Dresden Tourismus GmbH 89,0 3 97,6 3 68,9 7
Köln Tourismus GmbH 71,8 4 59,7 7 100,0 1
Hamburg Tourismus GmbH 71,3 5 70,6 4 73,2 6
Berlin Tourismus Marketing GmbH 69,3 6 63,1 5 83,7 5
Essen Marketing GmbH 47,4 7 30,5 9 86,7 3
Tourismus und Congress GmbH Frankfurt 42,8 8 61,1 6 0,0 10
Stuttgart Marketing GmbH 41,1 9 32,8 8 60,3 9
Tourismusamt München 18,5 10 0,0 10 61,8 8

* Das Serviceergebnis fließt mit 70 Prozent, das Leistungsergebnis mit 30 Prozent in das Gesamtergebnis ein. Die Teilbereiche wurden anhand normierter Werte zusammengeführt, d.h. in jedem Teilbereich erhielt das Unternehmen mit dem besten Ergebnis den Wert 100, das Unternehmen mit dem schlechtesten Ergebnis den Wert 0. Die übrigen Unternehmen wurden entsprechend ihrer relativen Leistung dazwischen eingeordnet.

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