Vier von fünf Kunden (79,6 Prozent) bewerteten das Preisniveau bei den Reiseveranstaltern positiv, davon war fast die Hälfte sogar sehr zufrieden. Auch in den Bereichen Reiseangebot sowie Qualität der Reisen stellte die überwältigende Mehrheit der Befragten (jeweils 80,9 Prozent) ein gutes bis sehr gutes Zeugnis aus. Kritischer wurde dagegen der Service gesehen, mit dem immerhin ein Viertel der Reisekunden (24,3 Prozent) nicht zufrieden war.

Die Befragung ergab auch, dass guter Service das wichtigste Kundenkriterium bei der Wahl des Reiseveranstalters ist. Und genau an dieser Stelle müssen die Reiseveranstalter noch nachbessern. Trotz der insgesamt positiven Einschätzung fanden sich zur Serviceleistung in Punkten wie Zuverlässigkeit der Reiseorganisation, Reiseleitung vor Ort, Vorab-Informationen und Zusatzdienste die meisten kritischen Stimmen. Geärgert über ihren Reiseveranstalter haben sich allerdings nur sieben Prozent der Befragten. Als Gründe nannten die Urlauber vor allem die geringe Kompetenz der Mitarbeiter, schlechte Unterkünfte und hohe Zusatzkosten.

Den Titel „Beliebtester Reiseveranstalter“ errang ITS-Reisen: Sowohl die Preise als auch die Qualität der angebotenen Reisen bewerteten die Kunden als sehr gut. ITS-Reisen erzielte dadurch bei den Reisekunden auch die höchste Weiterempfehlungsrate. Den zweiten Rang sicherte sich Marktführer TUI, der in den Bereichen Reiseangebot und Zuverlässigkeit der Reiseorganisation die höchsten Zufriedenheitswerte verbuchte. Auch die Qualität der Reisen schätzten die befragten TUI-Urlauber mit dem Urteil „sehr gut“ ein. Der Drittplatzierte Thomas Cook Reisen punktete durch ein als sehr groß eingeschätztes Reiseangebot. Und: Lediglich 1,9 Prozent der Kunden erlebten mit diesem Reiseveranstalter schon ein Urlaubsärgernis.

Trotz des Verbesserungspotenzials in punkto Service – die insgesamt überraschend positive Einschätzung der Reisenden schlägt sich auch in der Kundentreue nieder: 98 Prozent Befragten ziehen ihren letzten Veranstalter auch für die nächste Reise in Betracht.

Klassische Familienurlaube stehen in der Gunst der Kunden (25,4 Prozent) noch immer ganz oben, gefolgt von Städtereisen (23,8 Prozent) und Rundreisen (17,3 Prozent). Als Paar oder Familie traten rund 61 Prozent der Befragten ihre Reise an. Der Anteil der Single-Urlauber macht aber immerhin schon fast ein Viertel aus.

An der Online-Befragung nahmen insgesamt 1.864 Personen teil, die in den letzten zwölf Monaten eine Veranstalterreise angetreten hatten. Im Mittelpunkt der Panel-Befragung standen die Kundenmeinungen zu den Leistungsbereichen Service, Reiseangebot, Qualität der Reisen und Preis. Kundenärgernisse sowie die Weiterempfehlungsquote flossen ebenfalls in die Gesamtbewertung ein. Berücksichtigt wurden alle Reiseveranstalter, zu denen sich jeweils mindestens 100 Personen geäußert hatten. Dies traf auf 13 Unternehmen zu.